Der Bildermarkt: Einfacher wird es nicht

Die etablierte Bildagentur-Messe des BVPA, die PICTA, geplant für den März 2009, wurde am 15.12.08 offiziell abgesagt. Der Grund: das gewohnte breite Spektrum an Bildanbietern und damit die Qualität der Messe ist nicht gewährleistet.

Gastbeitrag von Klaus Plaumann, Vorstandsmitglied des BVPA:
Die mittelständischen Bildagenturen in Zeiten der Krise und des Wandels

2008 kamen in die Börsensäle der Handelskammer Hamburg 41 Aussteller. Für die PICTA 2009 hatten sich, obwohl der Anmeldetermin mehrmals nach vorn verschoben wurde, nur 34 Aussteller angemeldet. Damit hätte die Messe nur in einer, nicht einmal ausgebuchten Halle stattgefunden. Die 2008 in Halle 2 geplante Fläche für Seminare und Vorträge, die einen wesentlich Anteil für die Besucher ausmachte, wäre nicht mehr möglich gewesen.

Der BVPA verständigte sich deshalb mit dem Messebauer Luckwaldt auf eine komplette Absage. Für das nächste Jahr sollen Vorschläge für kleinere, individuellere PICTA-Veranstaltungen, auf denen sich Bildanbieter und Kunden treffen, erarbeitet werden.

Denn warum war die Teilnahme der Bildagenturen so gering? Warum haben so wenige Firmen  diese große und wichtige Plattform für das Bildgeschäft unterstützt? Die Kosten spielen dabei eine wichtige Rolle. Der Druck auf dem Bildermarkt wird immer stärker, die kleinen und mittleren Betriebe müssen jedes Jahr härter arbeiten, um Gewinne zu erzielen. Da muß auf jeden Extra-Euro geachtet werden, den man für das Marketing ausgibt. Zudem droht allen im kommenden Jahr, aufgrund der Wirtschaftskrise, ein zusätzlicher Einnahmeschwund.

Woran liegt aber die grundsätzliche, eher negative Stimmung? Was bestimmt die Marktsituation?

Marktführer Getty hat kürzlich Jupiter Images, den bis dahin drittgrößten Bildanbieter gekauft. Damit kommt Getty in Deutschland auf einen Marktanteil von ca. 25 %. Mit Sonderverträgen gewährt Getty Kunden Preisnachlässe, die sich durch die Marktposition und die Menge lizensierter Bilder rechnen. Inzwischen ist das deutsche Kartellamt aufmerksam geworden. „Die wissen ziemlich genau, was sich auf dem deutschen Markt mit Getty abspielt“ weiß Bernd Weise, Geschäftsführer des BVPA zu berichten,“die haben schon ein Auge auf den Marktführer geworfen“. Was dem Kartellamt noch fehlt, ist eine Gesamteinschätzung des Bildermarktes in Deutschland und Hinweise auf Wettbewerbsverzerrungen (z.B. Sonderverträge mit Bildredaktionen), um gegen die Marktkonzentration einzuschreiten.

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PICTA 2009 abgesagt

Wie der BVPA (Bundesverband der Pressebild-Agenturen und Bildarchive e.V.) auf seiner Website meldet, wird es 2009 keine Messe der Bildagenturen des Verbandes (PICTA) geben. Das ‘breite Spektrum’ und damit die ‘Qualität’ der Messe seien nicht gewährleistet. Bedeutet: Es haben sich nicht genügend Agenturen und Bildrechteverwerter bereit gefunden das Ereignis finanziell und logistisch mitzutragen.

Dieser Umstand ist ganz sicher Ausdruck einer tiefgreifenden Wandlung im Geschäft mit Bildern, der in den letzten Jahren an Dynamik zugenommen hat und der seine Ursachen in der weltweiten Verfügbarkeit von Fotografie via Internet und den nicht mehr ganz neuen Möglichkeiten der digitalen Fotografie hat. Der Druck kommt von den ganz Großen im Geschäft – Corbis und Getty – aber auch von zahlreichen, mittlerweile recht populären Mikrostock-Agenturen.

Wir werden das Thema mittelständische Bildagenturen spätestens Ende Januar 2009 ins Licht der bildwerk3-Öffentlichkeit ziehen … mit Beiträgen, Interviews und so weiter – ist schon in Vorbereitung … Die PICTA war immer eine sehr familiäre, sehr inspirative Veranstaltung zum Schauen und Kennenlernen. Um so bedauerlicher …

Fokussierung auf die Kernzielgruppe

Das machen wir sonst nicht: So eine selbstlobende Pressemitteilungen in ganzer Länge ‘abdrucken’. Diesmal tun wir’s mal mit dem ausdrücklichen Hinweis, dass man nicht alles glauben muss, dass man nicht alles für ‘bare Münze’ nehmen muss, was in so einer Pressemitteilung gesagt wird bzw. geschrieben steht.

Wer zwischen den Zeilen lesen kann, der liest: die wilden Jahre sind vorbei, der Wettbewerb auf dem Bildermarkt ist hart, es ist schwerer geworden, sich gegen Billiganbieter und Globalplayer zu behaupten. Das verbirgt sich hinter allgemeinen Sätzen wie: ‘Die PICTA ist eine Plattform für die Herausforderungen des Bildermarktes’ oder ‘die ausstellenden Bildagenturen haben ihre Innovationskraft gezeigt’.

Und wer an ein Wiedertreffen im nächsten Jahr glaubt, der glaubt an die Wirkung einer ‘Fokussierung auf die Kernzielgruppen’.

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Auf der Bildagenturmesse. Ein Fazit

Die Messe ist gelaufen! Jedenfalls für uns. Alle anderen können und dürfen noch bis Samstag in die Handelskammer in Hamburg zur zweitgrößten Bildagenturmesse der Welt fahren und sich mit Fachleuten der Branche treffen.

Viele mit denen ich im Vorfeld Interviews geführt habe konnte ich persönlich kennenlernen und alle – na klar – finden bildwerk3 toll – grins. Kathrin Günter war beispielsweise da, zusammen mit ihrer Agentin Ulrike Klug von Kulturreich und Esther Rosendahl vom Outdoor-Archiv oder auch Rudi Laschet von DEEPOL (unser Interview), um nur einige zu nennen … Mit anderen habe ich vereinbart, sie einmal zu einem Beitrag einzuladen, so z.B. Dr. Matthias Bruhn, der einen Vortrag zur Geschichte der Bildagenturen gehalten hat …

Viel Gelegenheit um Bilder zu machen ist an einem solchen Tag nicht. Darum sind die hier gezeigten Impressionen nicht besonders gestylt. Aber zum Fotografieren fährt man ja auch nicht auf eine Bildagenturmesse, sondern um Leute zu treffen, zu reden, sich auszutauschen, Geschäfte anzubahnen, sich vorzustellen …

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Die Bildagenturmesse – Das Rahmenprogramm

Ab heute ist PICTA, die Bildagenturmesse 2008 in Hamburg. Wir veröffentlichen an dieser Stelle einmal das Rahmenprogramm, nachzulesen auch auf den Messeseiten des ‘Bundesverbandes der Pressebild-Agenturen und Bildarchive e.V.’ Wir wünschen allen Ausstellern und Besuchern maximale Einsichten, gute Gespräche und das eine oder andere dicke Geschäft.

Morgen gibts ein paar Bilder …

06. März, Donnerstag

12.00 Uhr
Michael Gerken, arvato systems, Hamburg
Das Telefon als Bildermarkt

13.00 Uhr
Dr. Carsten Markfort, Rechtsanwalt, Berlin
Popstars und Pressefreiheit. Die Bildberichterstattung von Konzerten

15.00 Uhr
Helga Fitzner, Rechercheurin u. Journalistin, Köln
Footage – Recherche und Einsatz von Bewegtbildmaterial

16.00 Uhr
Dr. Matthias Bruhn, Humboldt-Universität, Berlin
Forschungsfeld: Das Technische Bild

07. März, Freitag

12.00 Uhr
Dr. Tilman Lang, Planungs- u. Forschungsbeauftragter, Medienanstalt Hamburg/Schleswig-Holstein, Norderstedt
Neue Verbreitungswege für Fernsehangebote

14.00 Uhr
Kreative Zerstörung oder hilfreiche Quellen für die Bildnutzer?
Diskussion zwischen Klaus Plaumann, BVPA, Heike Klippel, t-online, Frank Wache, JUNO u. Christian-Matthias Pohlert FAZ (angefragt)

15.00 Uhr
Markus Reiter, Medienberater, Klardeutsch, Stuttgart
Der Text zum Bild. Worauf Journalisten bei der Bildunterschrift achten, worauf sie eigentlich achten sollten – und was Bildagenturen damit zu tun haben.

08. März, Samstag

11.00 Uhr
Norbert Küpper, Office for Newspaper Design, Meerbusch
Über den Umgang mit dem Bild in der Presse

12.00 Uhr
Stefan Sobotta, Fotojournalist, Langelsheim (Goslar)
Neue Bilddarstellungs- u. Nutzungsformen

Die Techniker – Teil 2.

Bereits im ersten Teil haben wir drei Firmen vorgestellt, die als ‘Techniker’ auf der PICTA 2008 vertreten sein werden. Es geht immer um Bilder und immer um ihre Vermarktung auf den aktuellen Kanälen. Vorbei die Zeiten da man beim SPIEGEL und bei anderen Publikationen Bilder in erster Linie als Abzüge in die Hand nahm und über eine Veröffentlichung beriet und entschied. Heute funktioniert der Transport ausschließlich digital, Bilder verbergen sich zuallererst hinter Schlagworten und werden in Datenbanken gespeichert und sind vor allem eines nicht: greifbar…

mecom Medien-Communikations-Gesellschaft mbH
Die Firma mecom hat ihren Sitz in Hamburg und wird auf der PICTA 2008 ihren mecom-Bildkanal vorstellen. Per mecom-Bildkanal erreicht das Bildmaterial der Bildagenturen über klar definierte Standarts – Stichwort IPTC – und via Satelit alle Tages- und Sonntagszeitungen sowie großen Illustrierten und alle Fernsehsender.

Programmfabrik GmbH
Die Programmfabrik GmbH hat ihre Produktionstätten in Berlin, in der Nähe vom Alex in einem alten Industriegebäude. Programmfabrik wird auf der Bildagenturmesse in Hamburg mit easydb.imagestore vertreten sein, einer integrierten Software für Bildagenturen. Aus dem Pressetext:

Programmfabrik entwickelt seit 2000 erfolgreich web-basierte Bilddatenbanken. Heute ist Programmfabrik bekannt als Software-Spezialist im Bereich Web-Applikationen rund um digitale Assets. (Anm. d. Red.: Digital Assets sind Bilder und andere Medienobjekte)

Sodatech AG
Sodatech mit Sitz in Zürich präsentiert auf der PICTA 2008 ihre Vermarktungs- und Verwaltungssoftware für Bildagenturen und Fotografen sowie eine neuartige visuelle Suchmaschine:

Die visuelle Bildsuche ist die Zukunft der Bildrecherche und ermöglicht Bildsuchenden völlig neue Formen der Zielfindung. SodaSearch ist die Revolution auf dem Bildermarkt: Man findet «die passende Frau zum passenden Mann» oder man sucht «einfach» nach Bildern die voll und ganz dem Corporate Design entsprechen.

Die Techniker – Teil 1.

Auf der Bildagenturmesse PICTA 2008 in Hamburg trifft man nicht nur Agenturler und Fotografen, sondern auch technische Spezialisten, Spezialfirmen mit ihrem Angebot für das ‘Geschäft mit Bildern’. Da Bilder heute nicht mehr von Hand zu Hand gehen, sondern aus Katalogen, Präsentationen und Webdatenbanken heraus angeboten werden, geht es bei diesen Angeboten in erster Linie um technische Unterstützung bei der digitalen Aufbewahrung und Datensicherung, Verschlagwortung und Verfügbarmachung von Bildmaterial.

Wir haben alle Techniker der diesjährigen Messe einmal zusammengestellt und werden sie in alphabetischer Reihenfolge mit ihrem Produkt, ihrer Dienstleistung vorstellen:

Deutsche Service Agentur Technik – Desatec GbR
Desatec ist eine Softwarefirma aus Göttingen, die auf der Messe mit ihrem Online-Distributionssystem für Fotografen und Agenturen MyPicSell vertreten sein wird. Wir zitieren an dieser Stelle einmal den zugehörigen Pressetext:

Sowohl für die Mitarbeiter einer Agentur als auch für die Nutzer zeichnet sich dieses innovative System durch hohe Benutzerfreundlichkeit aus. Keine komplizierte Administration oder Nutzerverwaltung, sondern ein paar Klicks genügen und das Foto-Portal steht bereit. Das Hochladen von Fotos, kann per FTP, per “drag and drop” in das Browserfenster oder per Dateiauswahl erfolgen. Einfach- oder Mehrfachbetextung nach dem IPTC-Standard ist im MPS sofort und schnell erledigt. Das Anlegen von Kategorien und die Zuordnung von Fotos geschieht mit wenigen Handgriffen.

DiAsystems Gmbh
DiAsystems ist eine Softwarefirma aus Berlin und sie bietet Softwarebausteine für die Arbeitsabläufe zur Archivierung von Bildern und der Vermarktung von Nutzungsrechten – also das Agenturequipment. Zur Übersicht der einzelnen Bausteine bitte hier schauen und auch ein Blick in Referenzen von DiAsystems ist nicht uninteressant.

DOKFÜNF
Die Firma DOKFÜNF aus Hamburg verkauft selbst keine Hardware, keine Software und keine Bilder, sondern liefert die ‘Keywords’. Dokfünf liefert Schlagworte, Stichworte, Schlüsselworte, kurz: Brainware, den Text zum Bild – und arbeitet dabei mit spezifischer Software und den jeweiligen Standards des Kunden. DOKFÜNF über sich:

Diese Verschlagwortung, dieses “Keywording” erst macht ein Bild recherchefähig und ist ein Essential für jede Bildvermarktung. Das Team Dokfünf hat jahrelange Erfahrung mit der Vielfalt der Bildersprachen und steht für intelligentes Keywording: flexibel, zeitnah, zuverlässig … Sie haben die Bilder wir haben die Worte.

weiterlesen in Teil 2. morgen …