Kostenpflichtiger Content hat es schwer

Filme über Fotografie und über Fotografen im Internet? Als bezahlter Inhalt für Fotoenthusiasten und Fotografieneugierige? Wir haben Dr. Marc Ludwig den Geschäftsführer und Initiator von FotoTV, einem Projekt das es innerhalb eines Jahres zu beachtlicher Aufmerksamkeit geschafft hat, zur Entstehung, zu den Schwierigkeiten und zu den Aussichten von FotoTV befragt.

Außerdem verlosen wir drei kostenlose Zugänge – für drei Monate – zu allen veröffentlichten Filmen auf FotoTV unter allen Kommentatoren zu diesem Beitrag. Los gehts: euer Kommentar zum Programm von FotoTV oder zum Thema bezahlter Content im Netz ist gefragt … Die Gewinner werden am Donnerstag in einer Woche hier auf der Seite stehen.

Wie wurde die Idee zu FotoTV geboren? Haben Sie eine Ahnung, warum gerade Sie diese Idee hatten?
Die Idee kam mir ganz unvermittelt am Flughafen. Keine Ahnung, warum gerade dort. Das war wohl Zufall. Dass mir die Idee kam, liegt aber in vielem begründet: Ich fotografiere selbst und fand es immer sehr spannend und informativ, wenn Fotografen ihre eigene Arbeit erklären. Man bekommt dann einen ganz anderen Zugang zu den Bildern. Auch Workshops haben mir immer viel gegeben. Wenn Sie das dann noch mit meinem beruflichen Hintergrund im Bereich Internet vermischen, lag die Idee für FotoTV auf der Hand und musste nur ‘geboren’ werden.

Das Angebot von FotoTV richtet sich in erster Linie an User, die bereit sind, für hochwertige Inhalte zu bezahlen. Ist die Zeit reif für kostenpflichtigen Content im Internet?
Ich glaube, kostenpflichtiger Content wird es im Internet noch lange schwer haben. Wenn es die gleiche Information wie in einem kostenpflichtigen Angebot im Internet umsonst gibt, dann ist sie immer nur einige Mausklicks weit entfernt. Ich kaufe auch kein Eis am Kiosk, wenn es daneben vom Langnese – Promotionteam verschenkt wird. Bei FotoTV ist die Lage aber etwas anders: Hochwertige Filme über Fotografie gibt es im Internet kaum zu sehen. Wir haben mehr als 200 Stück davon und sind damit meines Wissens die größte online-Filmdatenbank zum Thema Fotografie weltweit. Für den Kunden ist das ein Grund, eben doch zu bezahlen.

Wer schaut FotoTV? An wen richtet sich das Angebot?
Unsere Zuschauer stammen meist aus dem oberen Segment der Amateure und aus dem unteren der Profis. Hier ist der ‘Wissensdurst’ sehr hoch und unser Angebot sehr attraktiv. Auf Dauer wollen wir testen, ob wir auch nach unten oder oben abrunden können.

Bis heute mehr als zweihundert Filme auf FotoTV zum Schwerpunkt Fotografie mit einer sehr breiten Palette spannender Themen: Woher kommen die Anregungen zu den zahlreichen Beiträgen?
Nun, am Anfang haben wir erst einmal das gedreht, was mich interessiert. Ich habe ja selbst das Profil eines FotoTV Nutzers und da verlass ich mich auf meinen Bauch. Mittlerweile befragen wir ständig die Zuschauer, was sie wünschen und orientieren uns daran. Und dann ist es oft auch so, dass sich Themen anbieten, weil grade eine Ausstellung eröffnet, weil ein Fotograf uns ein Thema anbietet etc.

Auf welche besonderen technischen und logistischen Herausforderungen stößt man, sobald man nicht nur Text und Bild, sondern Film im Internet anbietet?
(lacht) … auf jede Menge! Denken Sie nur an die Datenmengen! Wir haben 50 Festplatten mit Filmdaten im Bestand und ständig kommen neue Lieferungen. Dann müssen Sie das beliebig vielen Zuschauern gleichzeitig ausliefern können. Das geht nicht mit einer 99ct. Strato-Website. Aber im Großen und Ganzen ist das heute alles machbar. Wenn nur die Telekom auch DSL außerhalb der großen Ballungszentren verfügbar machen würde!

Sind die Beiträge nur für das Internet produziert oder ließen sie sich auch in andere Formate umwandeln und senden?
Wir produzieren so, dass wir auch ins Fernsehen oder auf DVD gehen könnten. An HandyTV glaube ich zur Zeit noch nicht, dafür sind die Bilder zu klein. Auch HDTV ist für uns noch kein Thema, könnte aber eines Tages kommen.

Halten Sie Ihr Konzept für übertragbar? Wenn Sie die Wahl hätten, noch ein Projekt in dieser Art umzusetzen, welches Thema würden Sie wählen – ich habe auf FotoTV gelesen, Sie kochen gern?
Ich hab noch eine handvoll Ideen in der Schublade. WebTV steckt ja noch in den Kinderschuhen. Denken Sie nur an all die Hobbys, die nie im Fernsehen laufen – Oldtimer, Garten, Basteln … Auch im Bereich Kochen kann man noch was machen, aber mir fehlt einfach die Zeit! FotoTV ist ein 70 Stunden-Job und jedes weitere Format würde noch einmal so viel Arbeit machen … ganz zu schweigen von den nötigen Investitionen. Von daher werde ich im Moment dabei bleiben. Aber man weiß ja nie, was kommt …

Wie schnell brauchen Sie den wirtschaftlichen Erfolg?
Alle erfahrenen Unternehmer sagen mir, dass man 3 Jahre braucht, um aus dem Gröbsten raus zu sein. Soweit ich das bisher überschaue, könnte das bei uns auch so sein. Die Kunst ist, die Kosten niedrig zu halten und dabei immer noch Qualität zu produzieren. Das ist eine Herausforderung, die sich jeden Tag neu stellt!

Nehmen wir mal an, der Programmdirektor des ZDF meldet sich bei Ihnen mit dem Vorschlag zu einer eigenen Sendung. Einzige Bedingung: Kein FotoTV.de mehr. Mit welcher Begründung würden Sie ablehnen?
Warum soll ich angestellter Moderator einer Sendung werden, wenn ich schon Chef meines eigenen Senders bin?

Haben Sie noch manchmal Zeit und Gelegenheit altes Fernsehen zu sehen?
Nein. Ich gehe nur manchmal noch ins Kino.

FotoTV in fünf Jahren?
Ein Muss für jeden Fotografen mit über 1000 Filmen über Fotografie.